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洗衣液市場細分趨勢下 兒童洗護產品引發關注
80、90后成為新一代消費主力軍，使安全、健康消費意識成為主導。在洗衣液的選擇上，去污能力已不再是唯一要求。而在寶寶洗衣液的選擇上，對于安全、溫和性的要求更是達到了吹毛求疵的地步。消費意識的轉變加速了兒童洗衣液從洗滌市場細分而出。
目前中國洗衣液市場容量正在以年均27.2%的速度增長，三年的復合增長率超過了100%，預計在2018年之后，將達到30%的洗護市場占比。其中，兒童專用洗衣液市場更是成為產品商爭相涉足的藍海。各大企業為了拓寬自己的生產線，紛紛推出“兒童專用”產品。然而，事實上，“兒童專用”多為營銷噱頭，多數兒童洗衣液產品配方與一般洗衣液無異，更有甚者，含有大量香精、強性活性劑等化學成分。
寶寶的皮膚嬌嫩，皮膚的厚度只有成年人皮膚厚度的十分之一，因此，不但容易摩擦受損，而且容易被外來的刺激、有毒物質滲透。經常使用強堿性的洗衣液清洗，會使寶寶的貼身衣物質地變硬，從而損傷寶寶嬌嫩的皮膚。同時，如果洗衣液殘留在衣服上，十分容易引起寶寶皮膚過敏等系列問題。面對市面上繁多的兒童洗衣液。
年輕的父母往往認為，只要帶上“兒童專用”的標簽，就意味著該產品溫和無刺激，但不良商家的存在，破壞了兒童洗護市場的秩序。如何在產品質量良莠不齊的市場下，選擇一款溫和、親膚的兒童洗衣液，成為家長急需解決的問題。
衣物作為與肌膚密切接觸、保護人體的第二層皮膚，需要選擇合適的洗衣液。好的洗衣液不但可以起到潔凈的作用，而且清洗方便無殘留，溫和親近你的每一寸肌膚。
隨著市場的發展，制度的規范化，兒童洗衣液市場也將步入細分時代。